瑞虎7就一定比瑞虎5高两级?奇瑞在命名上可能正在犯错行业

牛车网 / Y_Lee / 2016-05-23 15:20
奇瑞瑞虎7是款怎样的车,看名字是比瑞虎5高级吗? 北京车展上奇瑞展出了一款SUV,就是瑞虎7,看完之后就纳闷了,这真的是一款比瑞虎5定位更高的车型吗?还是我知道的太少了...

奇瑞瑞虎7是款怎样的车,看名字是比瑞虎5高级吗?

北京车展上奇瑞展出了一款SUV,就是瑞虎7,看完之后就纳闷了,这真的是一款比瑞虎5定位更高的车型吗?还是我知道的太少了,求解。

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按照传统判定级别的方法,我们来看看瑞虎7是否真的比瑞虎5高两级。

1)尺寸。一款车是什么级别就该有什么样的车身尺寸,这虽然不是唯一标准,但在实际中用的最多。瑞虎5定位紧凑级SUV,车身尺寸为4506*1841*1740mm,轴距达到了2610mm。从数字大小的角度来说,瑞虎7理应比瑞虎5定位更高,但一翻数据,结果......尼玛!这货的尺寸非但没比瑞虎5大很多,个别数据甚至还缩水了。

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瑞虎7的长宽高为4505*1837*1670mm,轴距为2670mm。仅轴距比瑞虎5多了60mm,其他均或多或少的变小了,尤其是高度,竟然比瑞虎5低了70mm。

第一项,尺寸对比,瑞虎7“名不副实”。

2)动力。拿大众朗逸和帕萨特举例好了,朗逸有1.2T、1.4T和1.6L三个动力,帕萨特比它高一级,入门动力变成了1.4T,而更高的还有1.8T和2.0T。可以看出,级别差一级动力配置会有很大的差距。

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看看瑞虎7怎么样,诶?!你没骗我吧,1.5T、2.0L?如果我没记错瑞虎5用的是同款,而且根据工信部公布的燃料消耗量数据,瑞虎7上的2.0L最高功率只有90kW,这比瑞虎5的还低了12kW是怎么回事?对,奇瑞就是这么任性,这一点必须得让你们知道。

第二项,动力对比,瑞虎7依然没给自己正名。

So,结论是:瑞虎7的定位实际上并不像它名字那样高大上,不光尺寸与瑞虎5相当,就连动力也没和瑞虎5拉开差距。奇瑞,你在命名这件事上做得如此随意以至于让我猜测,如果未来出中型SUV,那它叫瑞虎10会比较合适。

玩文字游戏的还不止奇瑞一家,友商比亚迪混淆起消费者来也是有一套。

你们都知道S6,这是比亚迪旗下一款比较老的SUV车型,当年推出后销量尚可,几年后该中期改款了,原本以为比亚迪也就是把配置升级一下,结果万万没想到,S7横空出世。同一副底盘,仅把动力和配置做了简单升级,然后就冠以更高级别的名字开卖了......不得不说这新瓶装老酒的手法玩得好。

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车型名称是让消费者认知的符号,它的作用之一就是要明确地传达出产品信息和特征。

奇瑞自从多品牌误区中走出后就开始重新梳理自己的产品线,有意地控制产品规模,集中精力打造某款或某几款车型以期达到热销的程度。这么做是对的,符合现在自主品牌的发展实际,应该鼓励。但产品丰富起来之后,在命名上又出了问题。

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个人觉得国际车企中,BBA的命名方式从各方面来说一直是比较合理的。比如宝马的1系、3系直到7系,通过由小到大的数字来代表不断提高的级别,很好地降低了消费者的认知难度,增强了产品的可识别性。

奇瑞知道这种体系化的好处,在命名新一代车型时显得格外慎重。它抛弃了给产品分别命名的方式,而是选择了奥迪的套路。现在如果奥迪再推出款A字头的车型,你多半能猜出这是款轿车,因为之前的A1、A4、A6、A8都是如此,人们已经习惯了这种分级形式,再见到类似的,学习成本不会太高。同样,奇瑞启用了“艾瑞泽”一词作为了旗下轿车产品的名称主体,然后辅以不同的数字以表示各具体车型的级别差异。这么一来,消费者对该车系的记忆强度降低了,还节约了奇瑞推广产品信息的成本。

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“瑞虎”是奇瑞的SUV系列,这个命名识别度可以,还能一定程度上传达出产品特性,整体上还算OK。但是,就像前面说的,一个正常人看到“瑞虎7”绝对会顺理成章地认为它比“瑞虎5”高两个级别,但看过产品后惊讶地发现竟然是款兄弟车型,你特么这是逗我呢么?!

采用“瑞虎5”、“瑞虎7”这种命名方式本就存在差异化不够明显的问题,名字上受到规则的限制,所以回到产品上就需要对级别这个概念做出特别的考虑,也就是说既然名字体现出了定位的差异,产品也就要跟着有相适合的规格。

正面的例子就太多了,具体可以参见BBA,这些厂商在一开始时就将命名和产品做了相当完善的匹配,什么样的名字对应什么样的级别,而这个级别又该有什么样的动力总成和配置,安排得都非常严谨。

与它们比起来,奇瑞定出“瑞虎7”这个名字简直太草率,貌似只是因为要推出一款新车而为了和现有车型做出区分,所以就随意换了个数字。至于未来产品线的进一步规划是否合理,消费者是否认知困难,全然不考虑。

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这些,奇瑞可能有自己的打算吧,但在个人看来,它确实是在犯命名上的错误。就像几年前误入多品牌泥潭一样,奇瑞如果继续不留心产品规划上的细节,最后很可能还是会被自己搬起的石头砸到脚。

Ps:现在我就想让奇瑞告诉我:将来有没有瑞虎6,如果有,它到底是款怎样的车?

 



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