来源：车市红点
在活力激荡的音乐中，漆黑的巨幕后陡然射出两道凌厉耀眼的光芒。伴随着激扬音乐，发动机爆发力量的轰鸣，轮胎摩擦纵情释放，汇成了一道大片般视觉音效盛宴。
眼前不是《速度与激情》里剧情，却是两年一度的上海车展前夕，当晚上汽奥迪、宝马、奔驰、上汽通用争相在上海世博园周边发声，时间也是神同步，当然他们之间并非相互叫板，却意在吹响启航未来的号角。
宝马集团携旗下诸品牌BMW、BMW i、BMW M、BMW Motorrad以及MINI齐聚亮相中国首个“宝马集团之夜”，风驰电掣与声电爆裂中，为现场嘉宾奉献了一场震撼感官的绝美大片。
加速推进中国数字化战略
将整场发布会压缩成1小时左右，省去一些讲解环节，运用具有冲击力的新车亮相、宝马摩托特技、现场互动等别开生面的场景，成为2021年“宝马集团之夜”一大特色。
尽管是一场充满声光色的大秀，则让我们对宝马集团的战略规划有了直观而震撼的认知。
“宝马集团正在迈向电动化和数字化，这并非一场单圈竞速，而是一场马拉松”。针对全球电动化智能化新趋势，宝马的“数字化”自然是一个规避不了的话题。
因此，宝马集团大中华区总裁兼首席执行官高乐先生致辞时表示，“当前，宝马集团在中国正加速推动数字化转型，电动化发展也按下‘快进键’。今年是BMW i品牌诞生十周年，创新BMW iX在此之际如约而至，开启BMW i品牌和电动化发展的新篇章。”
在谈到宝马集团引领数字化发展优势时，高乐表示宝马拥有全球10000名年轻软件和IT专家，人工智能应用达400余项，以及2025年300亿元投资未来出现领域等诸多有利条件，助力宝马集团电气化和数字化的快速推进。
正如他所言：在中国，宝马集团目前已累计交付10万辆新能源车型。
“我们对中国市场的发展潜力充满信心，宝马集团将以多元化的品牌、个性化的产品、创新的科技和独特的粉丝文化，满足中国年轻客户群体对于豪华品牌的期待”。
打造全新豪华出行体验
“2021宝马集团之夜”自然离不开新车亮相，在当晚多款时尚动感车型争相亮相，让现场氛围一浪高过一浪。
例如：创新BMW iX开启BMW i品牌电动攻势新篇章，BMW M品牌引领宝马运动精神和驾驶乐趣旗帜，BMW 核心品牌BMW 3系、BMW 5系、BMW 7系和BMW 8系在各自细分市场定义豪华新境界，BMW “X家族”产品继续保持豪华运动型多功能车细分市场的领导地位。
而MINI品牌则是集团电动化的完美选择，带来了创新、零排放的个性化绿色体验。在宝马之夜现场，首度亮相的BMW iX无疑是当晚一大亮点。
作为宝马集团创新和科技旗舰、BMW i品牌最新产品，BMW iX融合了宝马集团在设计、数字互联、电动化和自动驾驶等战略创新领域的最新开发成果，体现了宝马对未来出行和未来豪华的思考和追求。让设计充满生命力，回归本真，打造最自然持久的豪华出行体验。
创新BMW iX除了秉承极简主义设计风格，由内而外全面营造一个移动的“现代豪华会客厅”氛围。带来BMW有史以来最简约的内饰，同时搭载了BMW有史以来最复杂、最丰富的科技。通过“Shy Tech隐形科技”实现了化繁为简的绝佳平衡。
“Shy Tech隐形科技”是宝马开创的一个先驱设计理念，将科技隐藏于无形，让人车之间的交互变得前所未有的自然和便捷。
该车拥有超大一体式悬浮曲面屏，是目前汽车行业量产车的首创，全景可调光幕也是一项行业前所未见的设计。一体式无缝玻璃车顶带来敞篷车般的通透，只需一键即可瞬间变身遮挡骄阳的天幕。
另外，创新BMW iX车身采用了大量的碳纤维材质，更轻也更灵活；搭配主动转向和空气悬架系统，带来高级的行驶质感与便捷性。
而搭载BMW第五代电驱技术的创新BMW iX在全球进行了各种极端气候、路段的性能检验，从而更完美适应中国特有的路况与充电环境。
粉丝Bimmer成群的汽车文化
让人眼花缭乱的宝马新车秀以及惊险刺激的摩托车特技后，意犹未尽的嘉宾发现现场还有一大让人惊喜的“彩蛋”，那就是著名央视主持人撒贝宁，作为受邀嘉宾出现在宝马之夜现场，以他惯有的风趣幽默风格讲诉宝马汽车粉丝文化。
众所周知，宝马汽车的粉丝都被称为Bimmer，以表示宝马车主对其产品的热爱。而这些粉丝有一个共同点，那就是以偏执狂的方式狂热地喜欢宝马车。
有一位上海小伙子，还是年幼时第一眼看到宝马E34就被有着两只圆灯的经典车吸引。当他一天天长大，从大学校园走向社会，心中的E34梦想始终没有破灭。终于有一天，看到一辆二手E34信息让他激动万分。
于是，在买下这辆二手车后一个理工男从此开始车辆改装之路。没过多久，那辆曾经破烂不堪的车，就从头到脚焕发新生。
作为宝马汽车的粉丝，都有特立独行的特质和奇思幻想。一位在赛车场上失去双腿的Bimmer，给宝马厂家写了一封信，希望能有一辆解放双脚的车。
没想到宝马工程师真的为他设计了全部用手驾驶的宝马车；一个叫做 Eli 的4岁男孩梦想中宝马车是有42个车轮，19个发动机，被宝马公司得知，非常严肃的对待了这个问题，让公司的一位设计师专门按照这个想法设计了这台汽车BMW4219Eli概念车。
可以窥见的是，不管过去还是未来，宝马集团各品牌不断致力于打造独一无二的汽车文化和车主社群，为品牌注入更多温度。
据悉，今年，宝马集团将携BMW主品牌、BMWi和BMW M子品牌、BMW Motorrad，以及MINI为中国消费者带来25款新产品，满足多样化出行需求同时，继续“以客户为中心”通过多维度的线上线下活动，为中国消费者带来与众不同的品牌体验。
作为“品牌体验之年”的2021年，宝马不仅携手北京环球度假区为消费者打造与众不同的品牌新体验、还将继续投身英雄联盟电竞运动，同时越山向海人车接力赛、BMW杯高尔夫球赛等各具特色的品牌体验活动仍将继续。
在做好产品创造全新出行生活同时，宝马汽车与Bimmer共同营造宝马汽车文化，与客户进行全方位的情感沟通同时，打造宝马独有的粉丝文化。
